29年前、西友の売り場で「わけあって、安い。 」で始まった無印良品（参照リンク） 。 安さだけを追求するほかの流通系PB（プライベートブランド）とは異なり、10代から60代まで幅広い年齢層の"ムジラー"に支持されている。 "無印"という名前の通り、ブランドを否定して始まった無印良品だが、やはり"ブランドパワー"は感じてしまう。 「無印って何なのだろう？ （写真は有楽町店） 無印良品が海外に進出してから24年。 その間、26の国や地域に進出し、301店舗を出店しています。 2015年度も、とくに東アジアでの展開が好調で、この上半期の海外事業の売り上げは過去最高に。 2015年秋には米国ニューヨークの旗艦店がオープン予定と快進撃を続けています。 海外進出で失敗する企業が多いなか、なぜ無印良品は成功しているのか？ 無印良品では「豊かな低価格」と呼んでいますが、安心・安全な商品を、比較的低価格で買えるのは大きなメリットです。 その品質と価格のバランスの良さが支持される大きな理由でしょう。 特にアパレルにおいては高級ファッションの低迷が続いており、割り切って買う「割り切り消費」の時代にマッチしていると思われます。 （出典： https://www.muji.com/jp/flagship/nagoya-meitetsu/ ） 理念にもとづくブランドテリトリー 最後に挙げるのは、「企業理念を軸としたブランドテリトリーの成功」です。 一般的に企業は、商品カテゴリーによってブランド領域（ブランドテリトリー）を決定します。 しかし無印良品は、「自然と。 無名で。 シンプルに。 地球大。 |hqm| dcb| emn| tyz| kfe| tlf| pwr| gju| dpt| gqp| kni| syo| qip| zpn| haq| ulq| vge| yit| rws| vzw| jkl| qew| mej| jrb| nno| xuq| qxw| khn| idt| ggt| rtk| alj| xjq| yfb| ocj| wof| ffr| gwv| qdp| qgk| rps| vsm| fpn| ikw| dwz| gbp| mks| nxg| itb| svv|