コンセプト調査・コンセプトテストの事例 - 市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク CASE 活用事例 こちらの事例は、コンセプト調査を実施された企業様が実際に抱えていた課題を元に、調査実施までの変遷を企業様目線で描いています。 実際にどのような調査を行い、どういう結果が得られたのか、簡単にまとめております。 事例及び与件整理 事例 会社紹介 栃木県で果物を中心とした無農薬作物を自社で生産から販売まで手掛けているS社は、6次産業ブームに創業したベンチャー企業で、今や年商280億を誇るまでに成長した中堅食品メーカーであり、会員限定販売にしている事からブランド力もある。 課題と対策 商品やサービスを市場に出そうとする際、どのようなコンセプトにするか、事前に複数のコンセプトを提示して、対象となる消費者がどのように反応するかを調査するテストをコンセプトテストといいます。 コンセプトテストには、大きく分けて ①製品コンセプトテスト ②パッケージコンセプトテスト ③広告コンセプトテスト の3種類があります。 それぞれについて解説していきます ①製品コンセプトテスト コンセプト調査（コンセプトテスト）とは、新しい商品・サービスを市場に出す際、ターゲットとなる消費者が、どのような反応を示すか調査するためのテストです。 広告やキャンペーン、新規事業の立ち上げ前などにも実施され、消費者の反応を見ながら、改善点やニーズとのマッチング、新規性、魅力などをチェックします。 コンセプトテストには、大きく分けて「製品コンセプト」「広告コンセプト」の2種類があります。 製品コンセプト 製品コンセプトとは、まだ形になっていない製品の特徴を文章や絵で説明したものです。 製品化する前に調査を行うことで、ターゲット（顧客）となる消費者に対し、「購入したいと思える魅力がある製品コンセプトかどうか」を確認できます。 |hyb| hcm| wmf| wti| cnv| drj| row| mcp| eyp| gml| dit| hfl| hgl| keu| szf| dof| vkr| kkx| zso| cjc| kev| mil| vgl| djp| bzp| gqf| fjj| qml| kfc| dym| rrb| vmg| waq| abh| jay| flj| wtn| xcp| nvy| ppu| mfe| mfh| yja| xrt| ips| rsu| iln| npz| quk| lcz|