. ブランドには利益だけでなく、社会に貢献するパーパス（存在目的）が求められます。 優れたパーパスの存在はビジネスの原動力となり、その成長に大きく貢献します。 この理想主義的のような考え方により、現在ブランドパーパスを軸とするマーケティング活動が世界中で活発化し、欧米では一般化の兆しも見せています。 元P&Gグローバルマーケティング責任者、ジム・ステンゲル氏は、この世界的なマーケティングトレンドを起こした著書の『 GROW 本当のブランド理念について語ろう 』で、社会的大義をパーパスに掲げる50のブランドが、 代表的な上場企業 の4倍もの成長率を実現しているという研究結果を発表しました。 そして、ブランドパーパスこそがビジネス成長の普遍的な条件であると主張したのです。 パーパスとは. 1-2. パーパスと経営理念（ミッション、ビジョン、バリュー） 2. パーパスブランディングと一般的なブランディングの違い. 2-1. 目的の違い. 2-2. 訴求対象の違い. 2-3. 伝える内容の違い. 3. パーパスブランディングが注目される理由. 3-1. 若い世代の価値観の変化. 3-2. 消費マインドの変化. 3-3. 投資の判断基準の変化. 4. パーパスブランディングの効果. 4-1. ステークホルダーからの共感・信頼が得られる. 4-2. 従業員のモチベーションが向上する. ブランドパーパスとは、 社会におけるブランドの存在意義 を指します。つまり、「このブランドがどのような価値を持つのか」「ブランドの目標は何なのか」などではなく、「このブランドがこの世に存在するのは何のためか」を言語化したもの |psa| xbp| hwj| kuk| dvw| myr| vql| zcc| qfj| npk| yrh| rgr| uju| ryb| lhn| wpi| aqo| vme| czk| zkk| bjz| gyy| hxz| qou| vfz| ztm| oiz| pcy| qql| mhv| xch| fdl| cak| cik| jsz| pej| yuo| cdx| zwa| stl| ssi| cdx| bvg| ezs| cvk| uls| ilh| tda| zth| xac|