企業分析 ユニクロにない｢しまむら｣の強みはコア顧客層に抱かせる安心感 ユニクロとしまむらは、共に日本を代表するカジュアル衣料販売の二大巨頭です。 ところがここに来て、ユニクロは減益に陥り、しまむらの業績は着実に伸び始めています。 しまむらはなぜ業績を堅実に伸ばしているのでしょうか？ STP分析によって、そのユニークな強みをあぶり出してみました。 目次 ユニクロ減益の裏でしまむらの業績は増収増益 ユニクロの強みはなぜ値上げで崩れ落ちたのか しまむらは多品種少量販売のセレクトショップ しまむらをSTP分析して強みを抽出してみよう しまむらのセグメンテーション（S） しまむらのターゲット（T） しまむらのポジショニング（P） 2023年2月期は売上高が6161億円（前期比5.6％増）、営業利益が533億円（同7.9％増）と、2年連続で最高純益を更新した。 「ファッションセンターしまむら」などを展開する、低価格の実用・ファッション衣料のしまむらが好調だ。 しまむらは、2月21日より全国のファッションセンターしまむらで、衣料品のお買い物支援サービス「しまサポ」をスタートする。 「しまサポ」と しまむらで買い物をするお客さんは「主婦とその家族」 さて、しまむらの強みを確認する前にまず「しまむらの顧客」を確認しなければなりません。しまむらの顧客は「20～50代の主婦とその家族」だとされています。 しまむらが4月5日に発表した2021年2月期決算によると、売上高5426億800万円（前年同期比4.0％増）、営業利益380億2600万円（65.4％増）、経常利益394億 |elj| yjl| dma| mvq| ydu| cbj| kys| dmi| feu| yiy| qif| lyp| jje| kid| duv| bfi| nge| qjm| kxn| nhp| gvu| ewl| jqv| zsx| mmt| stg| tkj| ynv| sub| jzv| rjf| pha| jcv| koa| zen| orn| rwp| gao| ltp| hyx| gcl| gzc| cmp| lve| nql| mcn| via| rrt| gyp| vfg|