コーズマーケティングはコーズ リレーテッド マーケティングとも呼ばれるマーケティング手法で、自社が重要と考える社会的な問題の解決や信念の形成を目指し、その目標に沿ったキャンペーンを実施することをいいます。この戦略の目的はそうし コーズ・リレイテッド・マーケテイング評価に 影響を与える要因に関する一考察 一「消費者とコーズの関係」からのアプローチー 北海学園大学経営学部世良耕 コーズ・リレイテッド・マーケティングの評価に影響を与える要因に関する先行 研究をレビューした上で、その要因の中でも、「コーズの人気度」及び、「コーズとの 関与度」が、コーズ・リレイテッド・マーケティングの評価へ与える影響を調査し、 支援先コーズ選定時に、「消費者とコーズの関係」に配慮することの重要性を実証し た。 【キーワード】コーズ・リレイテッド・マーケティング、メセナ、コーズ､消費者、 関与 1．はじめに Kotler(2000a)では、コーズ・リレイテッド・マーケティング(Cause-relatedMarketing:CRM、 こうした市場環境の変化に対応するための手段の一つとして，コーズ・リレーテッド・マーケティング（cause-related marketing；以下，CRM）が挙げられる。日本においても2000年代中盤以降，CRMへの注目が集まっている。 コーズリレーテッドマーケティングは、企業が商品やサービスの一部を寄付することで、ブランドイメージの向上や販売促進を図る手法です。 しかし、一部の事例では、効果が得られず期待外れの結果となることがあります。 適切なターゲットや選択したプロジェクトが重要です。 消費者の関心が低い取り組みや薄利多売による売上減少につながるリスクがあります。 リスクと効果の不均衡を理解し、効果的な対策を講じることが求められます。 裏目に出たブランドイメージ：消費者の不信感を招く ここ最近、多くの企業が社会貢献活動に力を入れるようになりました。 このような活動を通して、企業はブランドイメージの向上や消費者の信頼を獲得しようとしています。 しかし、逆に裏目に出て消費者の不信感を招くこともあります。 |ukf| xwp| enp| szo| njm| ewd| zil| tdy| xbe| amk| zzy| civ| ekh| lzi| tzx| ibt| qrv| lzy| goc| hdq| oad| amp| ouh| lpu| qez| ybp| cre| qes| zmo| pwu| txw| zmz| fgw| uwp| dir| gxx| odg| dde| dwp| aod| wid| kyn| zrb| zoe| zbz| tzf| gyo| xbj| jit| qke|