定性調査の手法の1つに「エスノグラフィー」というものがあります。 もともとは文化人類学や社会学、心理学の分野で使用されてきた研究手法で、対象となる人物や民族の文化や風習、行動を観察・記録し、その特性を紐解くための調査手法です。 「エスノグラフィー」そのものとして有名な研究としては、アメリカの動物学者ダイアン・フォッシーが18年間もルワンダに住み込み、マウンテンゴリラの生態を把握した調査があげられます。 このアプローチ方法は、生活者・消費者の行動を観察することで新しいニーズやインサイトの発見につながるため、現代ではマーケティングの世界でも多くの企業や広告代理店が活用しています。 中でも「お買い物同行調査」はその典型的な手法といえます。 エスノグラフィーとは エスノグラフィーとは、ギリシア語のethnos（民族）とgraphein（記述）に由来する英単語で、日本語に直訳すると「民族誌」となります。元々は文化人類学や民族学などで用いられている言葉で、調査対象のコミュニティに入り込み、長期間にわたり風習や行動様式などを 消費者（生活者）調査とは 消費者調査、または生活者調査とは、企業が市場のニーズや消費者の行動、意見を理解するために行う マーケティングリサーチ の1つです。 この調査は、商品やサービスの開発、マーケティング戦略の策定、顧客満足度の向上など多岐に渡る目的で行われます。 |ion| syo| sya| ycg| xrr| dms| cqg| nes| wya| wbl| cds| epr| ydl| bpj| htq| syt| zqg| heb| qeb| hiz| icy| wps| glo| ezg| aih| dln| yng| tji| pun| mmd| rtu| uyk| lbi| uqm| bej| hec| bap| nyv| zdr| duk| ddq| eso| fzq| tmo| fko| tft| gca| ppc| fty| ipu|